Der Anspruch an jede Werbekampagne muss sein, möglichst alle einer Zielgruppe zugehörigen Personen zu erreichen. Dass dies nicht immer gelingen kann, liegt auf der Hand. Einerseits sind gibt es nicht „den/die User*in“, der/die einen uniformen Media-Mix konsumiert, andererseits sind die Spuren, die sie im Internet hinterlassen, manchmal auch trügerisch.
Bestes Beispiel hierfür sind potenziell einkommensstarke oder vermögende Menschen, die im Fokus vieler Bankenkampagnen oder solcher für Luxusprodukte stehen: Nur weil jemand online nach Luxusmarken sucht oder Websites für ebensolche besucht, ist die betreffende Person noch lange nicht der Zielgruppe zugehörig. Entsprechend ist auf konventionellem Weg mit massivem Streuverlust zu rechnen.
